她游「韧」有余90后中年少女表示：“自从，和我妈去了趟健身房之后，我才认识到自己是有多废。”你以为你的妈妈还是广场舞的一员吗?那可能真的没有体验过“潮妈”的速度与。

　　从最早的瘦身，到如今的关注BMI、营养标签以及参与专业课程。女性作为特定运动消费群体正在快速崛起，成为了健身房的实力担当。63%的女性希望改善自己的整体健康状况，关注点也从控制体重转向了增强力量（37%）、增加肌肉质量（32%）和促进认知健康（41%）。

　　健身房内，女性也不再是配角，调研显示，女性有健身习惯的比例高达7成；超半数的女性每周保持3次以上的运动频率，女性运动意识逐渐苏醒。

　　国内健身热潮的增长，“刘畊宏女孩”、“帕梅拉”成为众多网友热议的话题，微博发起的“宅家健康运动计划”话题及线上健身平台Keep上线的“对抗疫情，我的居家锻炼心得”话题关注量和讨论量都居高不下。

　　唯品会、艾瑞咨询和GQ实验室发布的《中国中产女性消费报告》显示，目前国内中产女性规模达到约7746万，她们追求体面生活，购买力强劲。无论在一二线城市还是中小城市，“健身锻炼等体育类支出”都是女性主要开支之一。

　　而天猫大数据报告中，年内购买跑步全套装备的女性用户增长比例高达1389%。阿里体育电商平台的女性消费者占比，则是从2017年的33%提升至2022年的63%。

　　高端研究服务机构FT Confidential Research的报告显示：平均每位女性的运动装备年度花销为人民币1141元，男性消费者的同期支出则是1081元，女性在运动装备的消费增幅远超男性。

　　另外，科技的发展也助推了女性的独立，以往男性在力量、计算、方向等方面的优势正逐步被替代，这也使女性成为独立的消费个体，从而使女性消费市场从大市场中分化并成长起来。

　　与男性相比，女性心理更为细腻，因此对产品各种细节也有更高的品质要求，女性对减肥、健美、释放压力、时尚等更感兴趣，这就对品牌提出了新的要求：从女性视角去打造专属的女性运动产品。

　　健身运动品类下XEXYMIX品牌，聚焦女性用户，具有时尚和紧追潮流的特点，提升女性美丽的形象，强调氛围感。

　　目前运动市场中专做女性运动服饰的品牌占比较少，运动品牌仍以综合性为主。不过，这些综合性品牌已在女性细分品类上进行加码。

　　早在2014年，耐克发布Nike Women战略，宣布正式进军女子运动市场。随着战略的发布，品牌开设女子体验店，针对女性提供全方位产品与服务。随后，耐克还宣布推出瑜伽训练服饰系列。

　　阿迪达斯也推出全新女子系列产品。在消费者趋势方面，女子市场仍将快速增长，并已将女子品类纳入细分零售战略的一部分，不断提供多元的产品组合，并开展更多市场营销活动。

　　早在2016年，李宁就宣布独家经营美国专业舞蹈运动品牌Danskin在中国内地及澳门地区的业务，该品牌是美国女性专业舞蹈运动服装品牌。李宁聚焦于高颜值的女子运动产品，同时强调产品的专业运动属性，针对女性消费群体，赋予产品更多时尚与设计感。

　　近年来，越来越多的女性开始将运动纳入生活的一部分，也愿意投入更多的资金为自己添置更具时尚感和功能性的运动服饰。

　　女性运动服饰需要打破空间壁垒，即一件单品可以在多个场合穿着并且具有美感。要迎合这种需求，运动品牌就必须加紧脚步前进，除了专注研发新的科技之外，还必须融入时尚趋势和流行元素，这样才能创作出一件让女性可以穿着去工作、逛街和运动的多功能服饰。

　　为了与时尚擦出更多的火花，除了基本的运动系列之外，各运动品牌也在积极发展跨界合作。如NikeLabXSacai、FentyPumaby Rihanna、Adidas by Stella McCartney等，都是针对女性所推出的运动时尚系列服饰，让运动服饰也能成为代表女性品味和个性的单品。

　　随着全动风潮的兴起，运动装备成为妈妈们的刚需，2023年在商品侧，天马采取“商品分层、需求分层”的运营策略,聚焦年轻用户、女性用户、专业用户、下沉用户等人群,与韩国top1瑜伽服品牌XEXYMIX合作im电竞官方网站入口，加速开发女性瑜伽运动类商品，通过将货品划分至与不同流量场、锁定不同标签达与货之间的快速匹配。

　　品牌聚焦日常健身、户外出游、休闲穿搭等场景需求，发布母亲节运动装备好礼清单，带来防风衣、跑鞋、休闲运动衣等多品类好礼以及满300减50等超值优惠，让妈妈在运动中收获美丽和健康。返回搜狐，查看更多