im电竞平台FIBO发现 “茶饮界的Lululemon”茶饮品牌开启全球首家瑜伽主题店据赢商网的不完全统计，2021年上半年茶饮品牌融资案例达到15起，加上奈雪的茶上市、喜茶估值创新高，都在一定程度上助推了茶饮赛道的新高度，可见一级市场对于新茶饮行业的热情依旧不减。

　　随着越来越多的新玩家加入，新茶饮“战局”愈发激烈。奶盖茶风口已成过去，“高糖分、高热量、高脂肪”的茶饮已逐渐被摒弃，很多不符合健康饮食理念的茶饮品牌面临时代的淘汰。

　　近日，新式茶饮赛道出现了“破局者”——专为运动人士打造的原创无奶盖鲜果茶PINTEA，TA革新“奶盖为王”的新茶饮模式，重新定义鲜果茶，并提出了开启健康茶饮3.0时代！

　　6月25日，PINTEA全球瑜伽主题首店登陆广州北京路，凭着健康的内核、超高的颜值空间以及多种创新玩法，一开店便引发各大社交媒体的热烈讨论，迅速成为广州新晋网红打卡地标，以全新的健康生活方式吸引众多年轻消费者前去打卡。

　　PINTEA全国首店——主打瑜伽主题的「PINTEA LAB」，占地面积逾400㎡，以三层楼的独栋建筑呈现，既保留了北京路骑楼建筑的肌理，也结合现代美学，将空间调和出独具西关韵味的美学质感。

　　从外观看，这是一栋超梦幻的粉紫色玻璃房，充满设计感和高颜值的门面带给人“第一眼差异化”，与周边商铺形成鲜明的对比。

　　室内风格则以水泥灰+粉色为主色调，桌子和凳子以大面积的粉色做渲染，搭配丰富的绿植以及淡紫色的灯光。其中一楼为点单区、二楼和三楼是堂食空间，还设有超大户外露台，可以俯瞰北京路的景色与人来人往。

　　店内还有一棵超大的树穿越三层楼直达屋顶，随处可见的粉红色IP公仔，整个空间具有鲜明的风格，到处是充满氛围感的拍照打卡点，网友称其为 “可以拍出的茶饮店”。

　　作为一家主打健康概念的新茶饮品牌，PINTEA此次亮相便融合了运动概念。为瑜伽运动人群提供健康茶饮的同时，也特别打造了瑜伽运动空间和氛围，将瑜伽运动的文化思维融入到消费场景中，创造集潮流+艺术+运动+社交为一体的社交新零售体验场景，传递品牌的瑜伽精神与积极向上的生活方式。

　　店内随处可见瑜伽元素：如售卖瑜伽垫、瑜伽环、筋膜枪等健身器材的瑜伽专区，还会不定期举办瑜伽课堂和体验活动。

　　作为“茶饮界的Lululemon”，PINTEA从创始人到团队成员都有一个共同特点：热爱运动、热爱瑜伽，甚至店员的工作服也是清一色的lululemon瑜伽套装。

　　这种开创性地结合瑜伽+茶饮的方式，使得PINTEA LAB自开业以来吸引了不少瑜伽爱好者、美食、时尚博主集结打卡，让他们体验“茶饮+瑜伽”的双重愉悦。

　　广深等一线城市早已成为国内茶饮市场的高地，尽管“挑剔”的广州消费者已见多识广，但PINTEA首店的出现，依然惊艳了广州消费者，吸引了一众年轻消费者前往打卡，店铺客流十分火爆。

　　笔者发现，PINTEA LAB所在的位置，是惠福东路与北京路步行街的交界处，方圆500米内有数十家不同品牌的茶饮店，例如喜茶、本宫的茶、粼里、一芳水果茶、茶百道等，其中不乏饮品“排队王”。

　　惠福东路两侧美食聚集，游客消费热度高，每逢节假日这里更是客流高峰，此外其所在的北京路商圈更是广州的标志性“地标”。

　　作为一个始创于广州西关、自带爆点的新茶饮品牌，PINTEA将全国首店落户于此，开业不到一个月，目前是越秀区饮品店热门榜第1名、广州市饮品店热门榜第4名。

　　PINTEA凭着其对产品的极致追求及其对年轻消费群体的极高吸引力，将赋能北京路商圈经济，带来新鲜感、新活力，成为该地段的“新晋网红”。

　　后疫情时代，面对国内茶饮行业严重“内卷”的竞争现状，新晋健康茶饮品牌PINTEA主张“为热爱运动而生”，倡导全新的健康生活方式。以“健康、瑜伽、运动”为品牌基因，解锁了不少创新玩法。

　　正所谓“三分靠练，七分靠吃” ，健康的茶饮不仅解决热爱健身的消费人群的“馋嘴”时刻，慰藉长期控制饮食的“痛苦”，也不会给身体带来多余的负担，还能带来身心的愉悦感。

　　PINTEA品牌创始人JACK YE告诉赢商网，他本人既是一名瑜伽狂热分子，也是茶饮超级爱好者，注重健康的他决定创办一家以健康为核心的茶饮品牌，PINTEA的诞生正是源于他对瑜伽和茶饮的双重热爱。

　　与市面上盛行的茶饮品牌不停做加法的产品策略不同，PINTEA反其道而行之，以健康为核心，主张“为热爱运动而生”，倡导低糖、低脂的健康生活方式，为瑜伽以及广大运动热爱者量身打造“健康至上”的全新鲜果茶饮，以破局者的姿态加入新茶饮行业。

　　产品上，PINTEA一直强调的“三无”代表了“无奶盖、无脂肪、无添加”，旨在让新茶饮回归到健康和产品本身，带来一份无负担的饮品享受。

　　该品牌首次联合Keep一同打造了多款健康无奶盖鲜果茶，从健康、营养、口感清爽等多个维度出发，以牛油果、芭乐、柠檬、葡萄、菠萝等为低糖高纤维的新鲜水果为原料，搭配上等好茶共同研制出全新健康茶饮。

　　首次面世的产品系列中除了“很好喝的鲜果茶系列”，还有“很清爽的柠檬茶系列”、“很新鲜的鲜奶系列”以及“很纯粹的纯茶系列”，共15个SKU，定价在15-25元之间。

　　其中值得一提的是，牛油果作为水果界的“低卡代表”，向来是健身美食圈的“宠儿”，PINTEA创新地将牛油果跟茶饮搭配作为长期主推系列，一推出便成为爆款单品，获得一众运动爱好者的青睐，打破新茶饮的高脂高糖现状和产品内卷，撕掉“不健康”的标签。

　　作为国内运动健身领域的头部品牌，Keep一直致力于打造自由运动场，提倡享受运动，追求健康，并且构建“吃穿用练”一站式解决方案。

　　为了让茶饮与运动健身有机的融合在一起，推动瑜伽和运动等健康生活方式的全民化。据了解，PINTEA已携手Keep达成千万级合作，将专注为运动人士打造健康鲜果茶。未来，PINTEA还将与Keep联合线上线下，跨界共创健康运动生活新习惯，开启健康茶饮新时代；同时，「PINTEA x Keep联合运动场」也将陆续登陆PINTEA的品牌门店。

　　7月23日，PINTEA x Keep举办“重新定义鲜果茶”品牌联合首发现场。发布现场，PINTEA × Keep联合打造 “瑜伽鲜活运动场” ，现场集结了PINTEA瑜伽大使、瑜伽挚友、以及来自全国各地的众多瑜伽达人、运动爱好者等一同体验瑜伽运动。

　　在国民消费升级的驱动下，年轻消费者对于新茶饮的狂热程度依旧不减，他们大多爱尝鲜、追求健康和高颜值。然而后疫情时代，他们也开始关注饮食健康，重视与健康相关的生活习惯、消费行为和价值观。

　　面对接踵而来的社交焦虑、价格焦虑和选择焦虑，以及出于对健康生活方式的考虑，Z世代的消费升级和消费改变驱动着新茶饮行业的变革。

　　PINTEA主要聚焦热爱瑜伽运动、热爱健康、热爱茶饮的消费客群，从细分群体撬动Z世代消费人群，率先占领用户心智。其首创的无奶盖健康鲜果茶以及拼单社交模式等核心竞争力，完美解决了以上痛点。

　　由于年轻一代的消费者早已将新茶饮当作一种重要的社交货币，不可避免的是，新茶饮品牌们的内卷行为也持续进行着。

　　为寻找破局之道，PINTEA首创拼单商业模式，基于互联网模式进行创新突破，开启拼单社交方式，鼓励年轻人通过一杯原创无奶盖鲜果茶来拥抱社交，拒绝“社恐”。

　　笔者注意到，PINTEA为了鼓励社交，特别提出“一杯不卖”的玩法，消费者通过小程序下单时，可以选择与好友拼单，也可以与陌生人随意拼单，两人起拼，拼得多减得多，最高可每杯减4元im电竞官网。让原本就高性价比的饮品更加优惠，这也为PINTEA未来的性价比之路埋下伏笔。

　　PINTEA“以拼单玩转社群 ”的操作不仅可以吸引新用户，还能帮助年轻人在日常社交圈之外找到兴趣圈层的新伙伴，增强用户粘性。

　　据悉，PINTEA采用全直营管理模式，预计到2021年底全国将开至100家店，前期主要进驻城市核心商圈的核心商场。

　　8月，PINTEA将陆续进驻广州时尚天河、天河又一城、上下九步行街等人气商圈。截至10月份，PINTEA在广州市场计划开出30家店，瞄准正佳广场、天河城、太古汇、K11等核心商圈的购物中心，充分体现其高速拓店能力。

　　作为爆点品牌，PINTEA自带的多重属性（极致产品力、社交属性、瑜伽属性），对年轻消费群体的有着极高的新鲜感和吸引力，以及其高速扩张能力，将给商圈注入新的社交活力，为消费者打造集茶饮+瑜伽运动+社交为一体的新消费体验空间。

　　PINTEA，这个新兴的茶饮品牌，以其独特的“打法”，已逐渐成为年轻人的茶饮“新宠”。其主张无奶盖健康鲜果茶逐渐成为人们健康生活消费的一部分，同时借力品牌推动瑜伽和运动等健康生活方式的全民化，或将成为健康茶饮的品类代表，错位破圈。

　　而从行业前景来看，据有关数据显示，整个现制茶饮行业有望在未来5年继续增长至4000亿规模，各茶饮品牌的发展空间还很大。

　　跨大健康及茶饮两大消费风口，PINTEA的未来发展令人期待。其如何用茶饮+健康讲出新故事，我们持续关注。

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