改标冲上热一！安踏不止“安踏”11月1日上午，“安踏宣布更改公司标志”这一词条冲上微博热搜榜一。一些网友表示，新的版本更好看更具有辨识度。但也有另外一些网友认为，改了与没改，区别不大。还有不少网友争执新标志中新增的“ANTA”字样到底是拼音还是英文。安踏在线客服回应称：“英文和拼音都是ANTA。”

　　对此，业内人士认为，此番更改标志从之前仅仅侧重单个安踏品牌提升到加上安踏的拼音，或可进一步提升企业的品牌多元化形象。

　　10月31日，港股上市公司安踏体育用品有限公司宣布，为配合集团企业形象一致性，更改公司标志，即时生效。据悉，新标志将列印于公司的企业文件上，包括但不限于中期及年度报告、公告、通函、新闻稿及宣传刊物，并将于公司网站上使用。

　　“更改本公司的标志不影响本公司现有股东的任何权利。所有印有旧标志的现有本公司已发行股份证明书将继续是本公司股份所有权的有效凭证，可继续用作买卖、交收、注册及交付；因此不会就现有股份证明书提供任何换领印有本公司新标志的新股份证明书的安排。本公司将继续发行库存中印有旧标志的现有股份证明书im电竞平台，直至用尽所有现有股份证明书为止。此后本公司将发行印有新标志的股份证明书。”公告称。

　　资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄在接受上海证券报记者采访时表示，这些年随着多个境内外品牌被收购入囊中，整个安踏集团不断壮大。此番更改标志从之前仅仅侧重单个安踏品牌提升到加上安踏的拼音，或可进一步提升企业的品牌多元化形象。

　　以安踏集团旗下品牌FILA（斐乐）为例，记者从淘宝直播获悉，10月31日晚20点，“天猫双11”正式开卖，FILA官方旗舰店直播首小时成交额破亿元。

　　值得注意的是，不久前，FILA天猫官方旗舰店直播间在“双11”预售前4小时成交即破亿。据悉，这是淘宝直播诞生以来，品牌店铺直播间首次在预售前4小时迈入“亿元俱乐部”。

　　淘宝直播相关负责人介绍，从10月10日起，FILA便开始在淘宝直播间预热，直播时长和频次方面，相比其他服饰大牌日播3-4个小时，FILA能做到日播12个小时，遇到大促节点还会连续开播25小时以上。此外，作为百大品牌之一，FILA还联合淘宝直播和主播，共同发放了“10亿红包雨”，提前锁定潜在客群。

　　在直播间内容化方面，今年“双11”FILA还计划了邀请当红小生黄景瑜、陈哲远进淘宝直播间和粉丝互动，分享品牌理念和穿搭经验；结合品牌定位，围绕网球、马术、高尔夫等新潮圈层运动邀请KOL（关键意见领袖）进直播间，分享穿搭和运动常识。

　　在2009年收购了意大利时尚运动品牌FILA的中国商标后，安踏集团又通过“买买买”，将知名日本滑雪品牌DESCENTE（迪桑特）、韩国户外品牌KOLON（可隆）以及加拿大户外运动品牌ARCTERYX（始祖鸟）母公司Amer Sports（亚玛芬体育）等品牌收入麾下。

　　2023年上半年，安踏集团收益同比增长14.2%至296.5亿元人民币，其中安踏主品牌收益占比为47.8%，另外52.2%的收益均来自斐乐及迪桑特、可隆等品牌贡献。

　　今年10月，瑜伽服市场也出现了安踏集团的身影。10月16日，安踏集团官宣通过一家间接全资拥有的附属公司有条件地购入玛伊娅服饰（上海）有限公司（以下简称玛伊娅服饰）75.13%的股本权益。据悉，玛伊娅服饰主营专为亚洲女性设计的运动服饰品牌MAIA ACTIVE的业务，该品牌主打瑜伽服相关产品，被称为“国内平价版的lululemon”。

　　之前曾有市场传闻称，亚玛芬体育可能明年年初将要在美国上市，公司估值达100亿美元。但安踏集团对此表示“不就市场传闻做出评论”。

　　海通国际研报认为，多品牌协同管理能力、多品牌零售运营能力、全球化运营与资源整合能力是安踏集团核心竞争力。安踏公司拥有多个高质量品牌，将持续聚焦各自细分赛道并取得领导者地位。

　　首创证券601136）研报则表示，安踏集团已建立完善的多品牌矩阵，且具备较强的品牌运营能力及零售管理能力。安踏此次收购玛伊娅服饰，有利于帮助玛伊娅服饰更好地发挥其在国内市场的竞争优势，另一方面补充了公司旗下的女性业务板块，强化了公司满足多元化消费需求的能力。