在文化定位之外lululemon的圈层做的极为成功

2024-02-28 17:50:45
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  在文化定位之外lululemon的圈层做的极为成功瑜伽在全球的流行时间并不长,最初没有品牌专为女性做瑜伽服。女性的选择只有那些把男士运动衣做成小码、换成粉红色的运动服,当然,它们穿起来并不舒适。

  20世纪90年代后期,大学毕业的女性越来越多,她们有一份很棒的工作,有自己的公寓和宠物,喜欢运动、旅行、时尚,愿意为高品质买单。

  Wilson看到这个细分市场,并结合女性意识崛起的环境,将这个细分人群称为”Super Girls“,随后lululemon的故事就开启了。

  在文化定位之外,lululemon的圈层做的极为成功,其在全球各大城市举办瑜伽和运动爱好者的大型聚会,吸引他们成为lululemon的客户。

  据《卖瑜伽服年收入40亿美元,万字长文解读lululemon增长历程》一文的阐述,lululemon在圈层营销,形成了门店教育家、品牌大使、消费者的社群体系,让其客户越来越多im电竞官网首页

  近几年,很多人将lululemon瑜伽服外穿,这些人更明显地成为了“女性崛起”文化的代表,并吸引着更多的女性加入这个圈层。

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