拓展女性消费者市场 安踏收购国产品牌 MAIA ACTIVE

2024-09-11 21:11:39
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  拓展女性消费者市场 安踏收购国产品牌 MAIA ACTIVE晋江新闻网10月17日讯昨日,安踏体育用品有限公司(下称“安踏集团”)发布公告,该企业通过一家间接全资拥有的附属公司,与玛伊娅服饰(上海)有限公司(下称“玛伊娅服饰”)的若干股东分别订立若干买卖协议,有条件地购入玛伊娅服饰75.13%的股本权益。在收购事项完成后,玛伊娅服饰将成为安踏集团间接非全资拥有的附属公司。

  据悉,玛伊娅服饰旗下主打女性运动品牌MAIAACTIVE。该品牌主打瑜伽服相关产品,定位为亚洲女性运动服饰,在色彩、版型等方面专门打造适合亚洲女性身材和肤色的相关款式,受到众多女性瑜伽爱好者的喜爱。

  2019年,MAIAACTIVE凭借明星产品“腰精裤”和“云感裤”突破销售额亿元大关,位列年度天猫女性健身裤第一名。去年“618”电商大促期间,该品牌销售额突破4500万元,同比增长53%,同年,依托抖音电商平台,MAIAACTIVE线上增长迅速,单平台体量破亿im电竞官方网站。截至昨日,MAIAACTIVE在天猫的官方旗舰店粉丝量已超100万,是瑜伽品类中品牌粉丝数最多的品牌之一。

  安踏看中女性运动消费市场,通过收购MAIAACTIVE的方式,可实现赛道的加速布局。早在今年半年报中,安踏集团就曾分析当前的消费趋势。其认为,消费主力群体已经逐渐转变为“90后”至“95后”,女性市场潜能释放,户外运动品类需求迅速增长。

  安踏集团在公告中表示,MAIAACTIVE业务在女性消费者中,尤其是在瑜伽运动品类方面已形成一定的市场影响力,建立了消费者心智,并具备未来增长潜力。集团的品牌运营能力、零售管理能力与供应链管理能力能够帮助MAIAACTIVE更好地拓展其在中国市场的竞争优势。收购事项对集团旗下女性业务板块是一个很好的补充,将增强满足消费者多元化需求的能力,进一步强化集团的品牌组合。

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