lululemon都出“旗袍”了？网友评：真欣赏不来…但lululemon的野心可不止于只做瑜伽裤！不仅出了非运动款的常规服装，最近还新出了“旗袍”。

　　每个拜入露门的人，前段时间都忙着去线下试穿lululemon一款设计酷似旗袍的中长款连衣裙。诚如之前每次新品发售的画面，

　　有人表示，在小程序上花了980元刚买到手就退了。试穿发现设计实属，不仅没有开叉不好走路，而且紧得不能呼吸，“真不知道怎么回事，lulu家所有东西我都穿6码的啊，就这个新品不行”。

　　被誉为“新年战衣”的红色款宛如餐厅服务员，站在火锅店门口就会不自觉去帮别人拉门，打工属性焊在身上；而咖色则有种丰俭由人变幻莫测的神秘感，穿得好配个卷发中古貂是《繁花》里的李李，穿不好就是至真园的服务员领班敏敏，再翻车一点就是商场销售、卖楼部前台。图源小红书@戴安娜Diana&发财Jojo

　　但也有人站出来拉lulu一把，“人家也没说自己是旗袍啊，只说了是中长款连衣裙，不能拿旗袍那套来要求吧，

　　而且如果觉得裙身太长，还可以找门店帮忙裁剪，过程中再听店员强调一遍，“这是经典luxtreme面料，很舒服的”。图源lululemon小程序

　　作为为了迎合华人市场做的新春系列，lululemon这波“咏春”限定款不仅采用了不少中式元素，还和杨紫琼合作做了宣传，算是直接打在国内露人的心巴上了。

　　lululemon对自己的认知和长处还是相当清晰的，知道自己最能打的就是材质和花色，坚信只要还是保留最受欢迎的材质、以及最重要的舒服体验，就能留下出什么新品都要去看看的忠实粉丝“lulu脑”们。2024年新春限定的单品，不论是夹克还是丝绒长裤，

　　都会在设计理念中反复提到“让人耳目一新的舒适体感”、“打造亲肤裸感”、“轻盈柔滑适合伸展”等形容来强调自己【一如往常的舒服】im电竞官网。虽然材质还是曾经的材质，

　　但lululemon的野心已经不再是“只做好瑜伽裤”了。如今的露露搞起了时尚风，又是出巴黎世家风的夸张羽绒服，又是搞女团装，连最新加入的全球创意总监Jonathan Cheung都是只有时装相关的学历，只供职过Giorgio Armani、Levis李维斯等品牌，完全没有运动服设计经验。图源小红书@bai%&@lululemon

　　其实也能理解。毕竟lululemon虽然还是都市丽人的心头好，但从财报来看，它的营收增速仍在放缓。2022年增速下跌约12%，2023年前三季度持续下跌约8%。这也就能解释为何这个运动服品牌近两年在不断做新尝试——

　　只搞瑜伽裤赚不到新人钱了呀。毕竟折腾来折腾去，买露露瑜伽服的来回就是同一批人。若是想要有新受众，就不得不从根源产品设计上开始做调整入手，喜欢运动服的、喜欢时尚潮流的、喜欢简约大气的统统都成了lululemon新的狩猎对象。

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